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第1章 课程简介
1-1 课程背景简介
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1-2 课程的章节内容
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第2章 品牌的基本内涵
2-1 企业视角：品牌的存在意义
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2-2 顾客视角：品牌的存在意义
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2-3 品牌的识别意义
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2-4 品牌的信用意义
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2-5 品牌的个性意义
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2-6 品牌的关系意义
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2-7 课程延伸学习资料：中国品牌亮出来（焦点访谈）
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第3章 品牌的五个认识误区
3-1 品牌就是欧美国家的高档商品
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3-2 品牌是产品之外的附加值？
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3-3 品牌就是形象标识和商标？
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3-4 品牌是广告和营销创造出来的？
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3-5 品牌主要以时尚消费者为对象？
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3-6 CCTV《品牌的奥秘1：无价烙印》
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第4章 品牌管理的运作体系
4-1 品牌的“泡沫化”现象
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4-2 品牌同质化现象
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4-3 品牌的“自说自话'现象
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4-4 战略上的”随机游走“
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4-5 品牌管理孤立运作
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4-6 品牌管理的意义
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4-7 品牌管理的基本层次和运作体系
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4-8 CCTV《品牌的奥秘2：百年坚守》
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第5章 品牌培育：战略？还是战术？
5-1 海尔的品牌战略
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5-2 脑白金的市场运作
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5-3 品牌战略与发展模式转型
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5-4 不同市场形态下的品牌战略
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5-5 品牌资产，是企业发展的战略资源
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5-6 CCTV《品牌的奥秘3：生生不息》
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第6章 品牌架构：独生子策略？还是多子多福？
6-1 品牌架构规划
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6-2 品牌经营模式与所有权决策
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6-3 品牌结构模式的决策
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6-4 单品牌策略
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6-5 多品牌策略
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6-6 移动通信公司的多品牌策略
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6-7 CCTV《品牌的奥秘6：枝繁叶茂》
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第7章 品牌价值感知与品牌个性（1）
7-1 可口可乐的传播个案讨论：STP策略与品牌定位
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7-2 顾客价值导向的品牌定位策略
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7-3 品牌定位与差异化创新
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7-4 CCTV《品牌的奥秘》品牌的价值体验
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第8章 品牌价值感知与品牌个性（2）
8-1 品牌价值要素与品牌个性
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8-2 品牌个性与价值感知（上）
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8-3 品牌个性与价值感知（下 ）
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8-4 品牌传播与品牌体验
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8-5 品牌传播沟通的方式
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8-6 互联网背景下品牌传播体验
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8-7 CCTV《品牌的奥秘4：根植于心》
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第9章 品牌价值体系与演变（1）
9-1 品牌价值体系的构成
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9-2 品牌价值形态1.0模式
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9-3 CCTV《品牌的奥秘7：砥砺前行》
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第10章 品牌价值体系与演变（2）
10-1 品牌价值形态2.0模式
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10-2 品牌价值形态3.0模式
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10-3 基础价值颠覆模式--4.0模式
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10-4 本章小结
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10-5 NewBalance新广告片《致匠心》
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第11章 品牌管理的应用领域
11-1 消费品品牌的应用
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11-2 服务品牌的的应用
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11-3 工业品牌的应用
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11-4 企业品牌的应用
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11-5 城市品牌的应用
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11-6 区域品牌的应用
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11-7 组织品牌的应用
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11-8 个人品牌的应用
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11-9 CCTV《品牌的奥秘8：沃野千里》
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